Des doutes à gogo

Le 1^er mars 2009 j’avais écrit un article « L’entraînement cérébral Kawashima revient à se tourner les pouces » afin de rendre compte des résultats d’une étude sur le sport cérébral du docteur Kawashima, lequel avait vécu son heure de gloire dans les médias en ce printemps 2009. Alain Lieury y montrait que par rapport aux groupes d’enfants témoins (un ne faisait rien, l’autre jouait à la Nintendo, le dernier faisait des jeux « Mickey-parade »), le groupe d’enfants sur le jeu Kawashima ne retirait aucun bénéfique significatif.

Cette fois-ci, c’est Adrian Owen, chercheur en neurosciences à l’université de Cambridge, qui s’est attelé à la tâche d’évaluer les jeux d’entraînement cérébral chez les sujets plus  âgés, plus précisément sur  11 430 personnes de 18 à 60 ans. Ses résultats sont aussi décevants que ceux d’Alain Lieury. Aucun bénéfice cognitif n’apparaît chez les utilisateurs de jeux d’entraînement par rapport à ceux qui pratiquent des recherches sur internet. Son étude est critiquée parce qu’on ne peut comparer des  recherches sur internet à un entraînement cérébral.

Malgré les critiques, tous les chercheurs s’entendent sur un point : les performances de la mémoire dépendent de la masse des connaissances accumulées, mais aussi de sa variété, et du nombre de connexions de  nos neurones. Les gains obtenus dans un domaine ne sont pas transposables à toute la mémoire. Si on s’entraîne à la mémoire des chiffres grâce à un jeu, on deviendra meilleur en mémoire des chiffres, rien de plus, mais on n’améliorera pas son champ lexical, et inversement, si on est fort en scrabble, on ne sera pas pour autant un foudre de guerre en sudoku.

Des chercheurs de l’INSERM ont suivi pendant quatre ans une cohorte de 6000 seniors de 65 ans et plus. Ceux qui pratiquaient deux fois par semaine des activités intellectuelles diverses avaient deux fois moins de risques de développer une démence ou Alzheimer que ceux qui les pratiquaient moins.

Étude publiée dans Neurology en 2009.

Source : Le Monde de dimanche 26-lundi 27 septembre 2010

Chaque jour, les slogans de pubs fusent de tous nos médias. On n’y fait même plus attention. Est-ce si sûr ?  Ils nous entrent dans la tête sans qu’on s’en aperçoive.

Carrefour le sait, lui. Il vient de ressortir un vieux slogan : « Le retour du positif » qui est en effet une allusion à la période 1988-1990 où ses magasins affichaient le slogan « Avec Carrefour je positive ». La réussite fut telle à cette époque, que, assez rapidement, le néologisme « positiver »  est passé dans la rue, tout droit sorti de leur stratégie-marketing. Notre langage quotidien est parfois fils de pubs.

Je suppose que c’est le rêve de tout publiciste : que son slogan passe dans la rue et devienne langage courant. Mais pour nous, le risque est grand. Car une multitude de slogans sont désespérément vides, ou, pire, véhiculent des idéologies.

La pub qui, en ce moment, nous harcèle les neurones est celle de Renault avec  son Emma qui cherche vainement à se faire bien voir de son patron. Notre blonde Emma n’a d’autre moyen de plaire à son patron que lui sourire depuis son siège de secrétaire (pour faire oublier qu’elle est arrivée en retard), lui apporter son café, et rire très fort de ses blagues.  De toute façon, la pub vous le dit, Emma n’arrivera à rien.  Pub sexiste, bien sûr, qui véhicule à grand renfort d’humour de seconde zone (oh, pardon, je voulais dire du second degré !) une image des femmes infantilisante.

Et que penser des différents slogans d’Yves Rocher ? Prenons celui que je voyais encore dans leurs vitrines au printemps 2010 : « Plus elle avance, plus la science donne raison à la nature ». Bigre, je me demande pourquoi la science lutte contre virus et bactéries, pourquoi elle travaille tant à prévoir les cyclones ou autres catastrophes naturelles. Si la nature a vraiment raison, la science n’a aucune raison d’être. Préparons notre décoction de simples et allons nous coucher ! De toute façon, la science ne donne raison à personne, elle ne distribue pas de jugements de valeur. Seuls ses prolongements, à travers les applications technologiques, ou les bricolages de labos  (le clonage !) peuvent être « objets d’éthique ».

Un autre slogan d’Yves Rocher est tout aussi idiot, mais amusant : « On n’a jamais autant respecté la nature des femmes ». Pour un marchand de cosmétiques qui promet de faire disparaître les comédons des jeunes  et les rides des vieilles, de  lisser les cheveux frisés et  boucler les raides, ou encore de vous débroussailler les jambes, c’est un contre-sens assez rigolo.  Votre nature vous a prévu des poils et des rides, respectez-la, c’est la vôtre !

La pub n’a pas fini d’être bête et misogyne. Je vous conseille, si comme moi vous en avez marre, de lire la rubrique « A bas la pub » de Charlie Hebdo, reprise sur le site des Chiennes de garde.